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泰国广告,简直是一个逆天的存在!

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广告公司 发表于 2019-5-10 14:05:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
广告公司 2019-5-10 14:05:50 3175 0 显示全部楼层
泰国广告,简直是一个逆天的存在!
近年来,泰国广告屡屡刷屏微博舆论场,随便一搜,便有不少于10部广告片得到网民点赞。

三八妇女节当天,泰国广告《女性的力量》来表达对女性的祝福

截至3月9日下午15时,人民日报 转发的这支广告视频播放量已达194万次,博文评论里,多数网民对该广告一致称赞。

而这已经不是泰国广告第一次进入舆论话题中心了,此前也有不少优质的泰国广告频繁刷屏,诸如《最好的老师》、《一个人的梦想》、《人生真正的价值》、《现在就是未来》、《成为真正的自己》等均成为爆款视频,登上微博热搜榜,引起网民大范围的转发传播,微博舆论场中,诸多网民点赞泰国广告“走心”,结尾“神转折”,“论广告拍摄,只服泰国,拍的很有创意。”

近年来,泰国广告不仅多次成为世界五大广告奖(克里奥国际广告奖、纽约广告奖、伦敦国际广告奖、莫比广告奖、戛纳广告奖)的大赢家,在亚洲广告界更是独树一帜:2004年第二届亚太广告节一口气拿了15个金奖,第三届亚太广告节上,泰国人在32个影视类项目中获得3金2银7铜共12块奖牌,再次荣登亚洲榜首。

Campaign Brief Asia(全球广告界最具影响力的纯创意杂志)根据全球的广告公司在 2 年中的奖项表现在其官网上发布了 2017 亚洲最具创意代理商榜单,其中在亚洲被授予最多荣誉地区排名中,以神转折创意闻名的泰国仅次于日本,居于第二。同时,奥美泰国还被评为2017年度代理商。

泰国广告在民间和业界的成就有目共睹,有网友如是夸:“美国的特效,日本的动漫,德国的汽车和泰国的广告”。

泰国广告的背后是泰国社会价值观和文化背景的体现。“界面”曾在文章《又一支泰国广告刷屏了 为何它们总能打动你?》中表示,“广告不止是商家个人行为,它也是社会价值观和文化背景的折射。泰国的成功广告无论是无厘头还是煽情,背后大多都宣扬了一种普世的善,这与其文化背景也有关联。”

佛教思想对泰国人的影响较为深远,泰国素以“千佛之国”著称,是全球著名佛教寺庙的集中地,95%的居民信仰佛教,因此,佛家的慈悲和关怀经常体现在创意广告中,在这样的文化背景下,无论是广告中乐善好施、与人为善的品质,还是坦然、幽默地看待生活,都显得格外自然。

选取“普通人”作广告主角的平民化路线,也让泰国广告更接地气、贴近生活。与我国大量使用名人代言的广告营销模式不同的是,泰国广告多使用普通人作为公益或商业广告的主角。

根据《曼谷邮报》的调查显示,泰国广告使用平民的商业广告占85.25%,使用明星与社会知名人士的仅占3.12%,其余则以动植物或神话及科幻人物作为广告主角。

曾经看过一篇文章介绍过泰国的广告,之所以每个能播放出来的广告都能打动人心,是因为每个广告的主人公都是普通人,他们用自己的故事来唤起大家的共鸣。”

平民化的广告路线不仅更加容易吸引普通人的眼球,也更容易让普通人感同身受,在观看时心潮激荡,情感交融。如2018年2月,泰国广告《最好的老师》刷屏后,微博舆论场中,便有诸多网民借此表达对老师的感恩与思念之情。


西方文化为泰国广告提供了先进的国际创意,多元文化格局丰富了泰式创意的内涵。西方广告公司从1940年代就已经进入泰国并主宰了市场,知名4A公司为泰国引进了最为先进的技术和最新颖的广告理念,部分网友表示,“泰国人宽容温和的心态成为西方文化传播与发展的土壤,泰国的广告兼容民族性和国际性。”

同时,泰国受其地理位置影响,与多国相邻,文化互通,多元文化和泰国本土文化相结合后产生了意想不到的效果:在题材和创意上,对外来文化元素与本国传统的再整合是泰式创意丰富多彩的来源。

对此,多元文化在泰国广告中得到充分体现,泰国借广告把和谐自由发展的理念推向世界,向世人展示了一个丰富的泰国,可谓一举两得。

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